El Nuevo Vuelo de Papa Figos: Icono Del Duero Renueva Su Imagen y Afirma La Identidad de Una Marca Líder

Papa Figos, una de las marcas de vino del Duero más relevantes de Portugal, líder nacional en el IWSR Brand Power Index y distinguida como Superbrands 2026, presenta una nueva identidad visual que refuerza su posicionamiento y afirma una personalidad propia, más contemporánea y distintiva. Esta evolución marca una nueva etapa en la trayectoria de una marca que ha conquistado un lugar destacado entre los consumidores y dentro del portafolio de Sogrape.

Lanzada en 2012, Papa Figos se inspira en el Oriolus oriolus, el ave migratoria que regresa al Duero con la primavera y simboliza la vitalidad y el equilibrio del ecosistema de la región. Desde su lanzamiento, la marca ha seguido una trayectoria de crecimiento constante, habiendo superado la cifra de 2 millones de botellas vendidas pocos años después de llegar al mercado.

Bajo el lema “Algo bueno se adivina”, una expresión que refleja el espíritu optimista de la marca y la expectativa de los buenos momentos que están por llegar, del mismo modo que la llegada del papafigo anuncia la primavera, su calidad se expresa a través de tres referencias: Tinto, Blanco y Rosado.

La renovación de la imagen surge como una afirmación de la madurez y la identidad de la marca. El nuevo packaging destaca por la adopción de un papel autoadhesivo de mayor gramaje y por la incorporación de elementos técnicos sofisticados, como texturas, relieves, barnices braille y detalles dorados más expresivos, otorgando una mayor elegancia y protagonismo al ave icónica que da nombre a la marca.

El proyecto fue desarrollado en colaboración con el estudio portugués Rita Rivotti Design Studio y se extiende también a las cajas de transporte de cartón kraft, reforzando un lenguaje visual más coherente y alineado con los valores de cercanía a la naturaleza que caracterizan a Papa Figos.

Según Filipe Gonçalves, Chief Marketing Officer de Sogrape, “esta nueva etapa de Papa Figos celebra la madurez de una marca que ha conquistado un lugar destacado en el Duero y entre los consumidores. Con una identidad más distintiva y contemporánea, reforzamos el carácter propio de Papa Figos, manteniendo intactas la autenticidad, la calidad y la conexión con la región que los consumidores reconocen y valoran. Es un paso estratégico que reafirma nuestra confianza en la fortaleza de la marca para seguir llevando la personalidad única del Duero a nuevos públicos y mercados.”

A pesar de la evolución en la comunicación y la imagen, el perfil sensorial y el rigor técnico del vino permanecen inalterados. El equipo de enología de Sogrape, liderado por Luís de Sottomayor, garantiza la continuidad de la calidad y de la filosofía enológica que han contribuido al éxito de la marca a lo largo de los años. La nueva imagen comienza a llegar al mercado durante este mes, con una implementación progresiva en los diferentes canales de distribución nacionales e internacionales.

*El principal indicador internacional de fortaleza de marca entre los consumidores, que evalúa criterios como notoriedad, consideración, compra y recomendación.