Mateus Rosé Lança Nova Campanha de Verão e Convida os Portugueses a “Refrescar a Conversa”
Mateus Rosé, icónica marca da Sogrape, fundada em 1942, apresenta este verão a campanha “Refresca a Conversa”, uma nova plataforma de comunicação que desafia os portugueses a saírem da rotina, viverem novas experiências e criarem mais momentos de encontro e partilha.
Num contexto em que as interações digitais ocupam cada vez mais espaço no quotidiano, Mateus reforça o seu propósito de aproximar pessoas e valorizar as relações presenciais. A marca procura assim inspirar os consumidores a trocarem o habitual pelo inesperado, transformando experiências simples em novas histórias para contar e capitalizar os momentos simples do dia a dia como catalisadores de convívio e conexão real.
Este posicionamento acompanha a estratégia de alargamento das ocasiões de consumo da marca, afirmando Mateus Rosé como uma escolha natural para momentos descontraídos entre amigos e família.
“Há mais de 80 anos que Mateus acompanha gerações e aproxima pessoas em todo o mundo. Num momento em que o ritmo acelerado do quotidiano e o universo digital tendem a afastar-nos uns dos outros, queremos recordar a importância das ligações reais. Com “Refresca a Conversa”, convidamos as pessoas a desligarem-se por um momento, saírem de casa e criarem novas histórias para partilhar”, afirma Filipe Gonçalves, Chief Marketing Officer da Sogrape.
Desenvolvida em parceria com a agência UZINA, a campanha parte de uma ideia simples: as conversas refletem aquilo que vivemos. Quando fazemos sempre o mesmo, acabamos por falar sempre dos mesmos temas. É precisamente aqui que entra um dos atributos mais distintivos de Mateus Rosé, a sua frescura, que inspira o conceito criativo da campanha e se transforma numa metáfora para renovar conversas através de novas experiências.
A campanha terá uma forte presença em OOH (Out of Home), pontos de venda e plataformas digitais. Em outdoors e mupis surgem mensagens como "Se o teu único assunto é o trânsito, tens de circular mais", "Se a conversa não sai das fraldas, talvez estejas a precisar de sair", "Se só falas de reuniões, talvez estejas a precisar de uma com os amigos" ou "Menos likes, mais gosto de ti".
A estratégia inclui ainda ativações em espaços do quotidiano, como ginásios, centros de escritórios e espaços de cowork, através de mensagens adaptadas ao contexto e desenhadas para desafiar as pessoas a quebrar a rotina e criar novas experiências.
Nas redes sociais e plataformas digitais, o conceito prolonga-se através de conteúdos que incentivam os consumidores a trocar o scroll por momentos reais, redescobrindo o prazer de estar com os outros.
Com "Refresca a Conversa", Mateus Rosé reforça a sua relevância através de um tema atual e universal, que convida à reflexão sobre a importância das ligações humanas. A campanha fortalece a relação próxima e autêntica da marca com os consumidores, consolidando o seu posicionamento em torno da partilha, da espontaneidade e dos momentos de convívio que fazem parte do seu ADN há mais de oito décadas.
