Sogrape Conference 2025: “Wines of Tomorrow – Unfolding the Future”

Na última semana de outubro, a Família Sogrape reuniu-se no Vidago Palace Hotel, em Portugal, para mais uma edição da Sogrape Conference – um encontro interno anual que junta equipas de diferentes países para refletir, conectar e definir o caminho da empresa para o futuro.

Com o tema “Wines of Tomorrow – Unfolding the Future”, a edição deste ano inspirou ao diálogo aberto sobre as oportunidades e desafios que estão a moldar o setor do vinho, com um apelo à ação coletiva, à inovação e à coragem para construir um futuro resiliente e relevante.

Assista ao vídeo de abertura que marcou o início desta jornada.

Um setor em transformação

A conferência começou com o discurso de Francisco Valadares Souto, CEO da Sogrape, que refletiu sobre os desafios atuais que afetam tanto o setor do vinho como a empresa, desde o declínio do consumo e a incerteza económica até ao aumento dos custos operacionais.

Reforçando que o futuro começa agora e que depende do envolvimento de todos, o CEO destacou a transformação interna em curso, através da digitalização, do programa STEP e dos avanços na Inteligência Artificial. A mensagem foi clara: “Não estamos aqui para assistir ao futuro, estamos aqui para o construir”.

Explorar os vinhos do futuro

Ao longo deste evento, os participantes tiveram oportunidade de ouvir e debater com especialistas, vozes do setor e líderes da Sogrape em cinco sessões inspiradoras que combinaram conhecimento e imaginação.

A primeira talk, “The Wine Futurespace”, contou com a participação de Paul Mabray, CEO da Pour Now, e Vanessa Eusébio, Associate Head of Marketing Consumer da Sogrape. Em conjunto exploraram como o mundo do vinho deve adaptar-se a um cenário marcado pela fragmentação, aceleração digital e mudanças nos valores dos consumidores, destacando a confiança, autenticidade e tecnologia como principais fatores para a ligação com os consumidores.

Seguiu-se um tema em destaque na atualidade. “Wine & Wellness in the Next Era” teve como foco a saúde e bem-estar, e contou com a presença de Rodrigo Rocha, Vice-Presidente de Marketing e Comunicação do Grupo Amil, Carla Sousa Pontes, Diretora da área de longevidade da CUF, e Raquel Seabra, Board Member da Sogrape. Os três debateram o equilíbrio entre vinho, saúde e longevidade, sublinhando a importância da moderação, transparência e do papel cultural do vinho dentro e um estilo de vida saudável.

A sessão seguinte abordou um tema incontornável – a Inteligência Artificial. Em “Tech Spotlight: The AI-driven Winery”, Gregoire Letort, investidor em wine tech, food tech e sustentabilidade, e André Campos, Chief People & Transformation Officer da Sogrape, mostraram como a IA está a transformar toda a cadeia de valor, da gestão da vinha à experoência do consumidor, preservando sempre a criatividade e o toque humano.

Para finalizar, Inês Caldeira, Global Deputy GM da L’Oréal, partilhou a experiência da sua empresa na reinvenção constante, destacando o equilíbrio entre disciplina, adaptação local e autenticidade de marca como fator essencial para um crescimento sustentável na talk “From Roots to Reinvention”.

Construir o futuro juntos

No seu discurso de encerramento, Fernando da Cunha Guedes, Presidente da Sogrape, incentivou todos os participantes a abraçarem o espírito de ação e responsabilidade partilhada.

Reconhecendo os desafios do panorama global do setor, Fernando reafirmou o propósito da Sogrape - “trazer Felicidade e Amizade a todos aqueles com quem nos relacionamos, através dos nossos grandes vinhos” - e reforçou o foco estratégico da empresa em valor, inovação, transformação digital e crescimento internacional.

A mensagem final foi de otimismo e empoderamento: o futuro do vinho depende das escolhas que fazemos hoje, por isso, continuemos a agir com coragem, criatividade e em colaboração.

A Songrape Conference 2025 foi mais do que um evento interno, foi um momento de reflexão, partilha e renovação de propósito.

À medida que o setor evolui, a Sogrape mantém-se empenhada em liderar com autenticidade, abraçar a inovação e construir um futuro em que o vinho continua a ser um elemento de ligação entre pessoas, culturas e gerações.

Assista a alguns dos melhores momentos deste evento.